Поэзия и эмоции в новой цифровой кампании Barovier&Toso.
Видеомозаика как дань уважения предприятию, основанному на страсти, профессионализме и уважении к традициям. Уникальность и подлинность в центре напряженного повествования, которое призвано пробудить и предвкусить будущее.
Мы привыкли наблюдать за приходящими и уходящими тенденциями, которые формируют последовательность с течением времени, стремясь предвосхитить вкусы и покорить воображение на более длительный срок. Нелегко оставить след в истории и удержаться там. Усидчивость, верность своим корням, способность преодолевать тенденции, находясь в непрерывном поиске - вот лишь некоторые из секретов, которые поддерживали Barovier&Toso на протяжении этих семи веков.
Путь не был свободен от препятствий. Проблемы продолжают возникать, всегда требуя различных решений, однако есть одна неизменная точка, являющая константой: сила творений Barovier&Toso в построении длительных высокоэмоциональных отношений. Подобные отношения, такие интимные, обладают всеми элементами магнетического притяжения, привлекательности, которая выходит далеко за рамки понятия роскоши.
В 21 веке Кевин Робертс назвал это «эффектом любовной метки», описывая теорию, которая охватывает лишь ограниченное число брендов с особенными характеристиками. Что действительно имеет значение, так это человеческая составляющая, воплощенная в каждом творении Barovier&Toso, качество, которое больше, чем какое-либо другое, делает работы уникальными. Этот фундаментальный аспект проистекает из преданности делу, взаимодействия всех людей и задействованного профессионализма: различных знаний, различных функций, сопровождающихся страстью к качеству, или любовью к красоте.
Чтобы рассказать обо всем этом, чтобы открыть лица людей, являющихся частью мира Barovier&Toso, чтобы описать эту магию, постоянно обновляющуюся на протяжении 700 лет, рожден проект «Сказки». Созданные и спродюсированные режиссером Риккардо Петрилло, 40 коротких видеороликов, похожих на пазлы в большой мозаике, отражают суть бренда и его рисуют его контекст, остров Мурано, где все происходит и где все началось. Эти видео, продолжительностью 45-60 секунд каждое, будут выложены на все цифровые каналы Barovier&Toso, на сайте и в социальных сетях (Facebook, Instagram, LinkedIn, WeChat, YouTube). Они рождены из желания компании поделиться любовью, которая лежит в основе всех ее творений, со своей аудиторией, начиная с создания новой коллекции и заканчивая этапами экспериментов и разработки, производства, запуска, коммуникации, не пропуская ни одного этапа, ни одного механизма в этой сложной, отточенной системе.
Благодаря поэтическому повествовательному подходу и очень близкой точке обзора, проект «Сказки» легко входит во вселенную Barovier&Toso, очерчивая ее контуры, предлагая яркие и захватывающие ракурсы. В этих видеороликах, задуманных как множество небольших историй, звучат голоса самих главных героев, людей, которые представляют истинный дух компании.
Рассматриваются много различных тем, также затрагивающих многие аспекты, которые никогда ранее не демонстрировались общественности. Стеклодув, исторические архивы, цвета, логистика – это лишь некоторые из названий в календаре, к которым присоединятся также Иконы, исключительные творения, имеющие особенное значение в каталоге Barovier&Toso, такие как люстра Taif.
Широкими мазками кисти эти видеоролики изображают настоящее, созданное из наследия, памяти, мастерства и искусности, имея вековые корни, находят сегодня новое питание, служа тем традициям, которые до сих пор питают муранскую печь как живое пламя. Проект «Сказки» также освещает современное значение бренда, в котором переплетаются креативность, индивидуальность и дизайн, благодаря которым творения Barovier&Toso становятся объектами вне времени, такими как афоризмы свет и стекло.
В этом же проекте, режиссером которого опять же является Риккардо Петрилло, есть три более длинных эпизода, продолжительностью около трех минут каждый. В этих случаях повествование и storytelling были созданы с помощью IF Experience. Искусствовед Филиппо Космелли является лицом и голосом этих захватывающих документальных фильмов, в которых можно открыть для себя наиболее показательные и узнаваемые места Barovier&Toso. Первый эпизод происходит на историческом стекольном заводе на острове Мурано. Это небольшое путешествие во времени, прослеживающее различные этапы многовековой истории бренда. Прежде всего, видео вводит зрителей в производственный цикл стекольного завода, начиная с подготовки материала и заканчивая сборкой изделий. Во втором и третьем сегментах мы входим в штаб-квартиру компании: Палаццо Barovier на острове Мурано и выставочный зал на улице via Durini в Милане. Изображения позволяют каждому стать “виртуальным” посетителем этих замечательных мест. Архитектурное пространство, творения, инсталляции, использование цвета, архивные материалы: от канала Rio dei Vetrai до материка - история, которая говорит об элегантности, искусстве и современном стиле, открывая двери воображению.
